在中國企業(yè)管理無錫培訓中心舉辦了商標注冊和品牌保護培訓班中，從商標的概念、作用、功能、如何商標注冊、和商標侵權案例等方面給各位市場代表及經(jīng)營戶代表做了詳細介紹及講解。
第一，商標制度，整套知識產(chǎn)權制度，商標權的私權屬性到現(xiàn)代商標制度是工業(yè)革命的產(chǎn)物。其次、商標與品牌之間關系。品牌，中國自古有之。“品”略攝五義：類別、等級、特質、品味、評價。品牌，優(yōu)勢的總和，過人之處。兩者有妙合也有差別，譬如“土地”與“地上房產(chǎn)”。商標為品牌的依處。商標是法律概念（注冊；商品、服務；變更、轉讓、續(xù)展、許可；知名、著名、馳名；侵權、沒收、賠償）品牌是市場概念（設計；營銷；傳播；廣告；價值；美譽度）商譽決定效益，使交易從隨機成為習慣,交易時的瞬間作用，交易后的持續(xù)作用。
第二，注冊商標作用、功能、顯著性，保證產(chǎn)品質量的一致性。消費者積習而成品牌忠誠。市場經(jīng)濟是生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟，有效需求不足，缺乏的是消費者的注意力。（聯(lián)系再造、極其困難）它是價值載體，初始化選擇，是相對任意、自由的。長期使用后，便不能隨意更改（換標）。 使用產(chǎn)生價值，非符號本身，非經(jīng)由注冊。它是競爭工具：商場即是戰(zhàn)場，商標就是武器。（1）它具有排他性，注冊獲取專用權（Exclusive Use）。惡意搶注頻發(fā)。（2）控制營銷終端的有效工具。 隨后，他就馳名商標的表彰功能：生產(chǎn)者通過商標向消費者傳達商品的信息，消費者通過商標向他人展示自己的品位、表彰自己的身份。滿足高層次消費者的高層次的心理需求。
第三，商標如何注冊: (1).一般程序（受理、審查、初審公告、核準公告）(2).特殊程序（駁回、駁回復審、訴訟；異議、異議復審、訴訟）， 并要具備以下條件: 一、主體：主體的合法性; 二、標識：基本要求：具備顯著性 1、不能直接用通用名稱， 2、不能使用形狀、質量、特征、型號的詞語，原則：容易識別、便于記憶、易于傳播 ; 三、選擇商品和服務：1、產(chǎn)品功能有關聯(lián)性：2、拓展空間：產(chǎn)業(yè)升級和轉型發(fā)展。
第四，商標確權: 一、申請：1、一標多類；2、電子申請；3、聲音商標。（多媒體技術，感知模式）; 二、續(xù)展可提前12個月; 三、許可備案效力商標使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人。（企業(yè)產(chǎn)能與社會需求的矛盾，保障交易安全，方便第三人查閱）; 四、初審、注冊公告初審至注冊公告公告3個月; 五、行政兩審、司法兩審制，商標局、商標評審委員會; 六、商標審查的時效: 12個月縮減至10個月，再縮減至8個月。
第五，正確使用注冊商標: 一、擅自改變之險。改變標識、商品：冒充注冊商標，商標侵權。改變名義、地址：若遇訴訟，無法舉證。二、許可不備案之害。保障被許可人利益。三、連續(xù)三年不使用之過。專用權被撤銷或被他人搶注。若遇訴訟，無法得侵權賠償。四、到期不續(xù)展之難。專用權喪失，面臨行政處罰或被他人搶注，多年心血付諸東流，挽回代價及其高昂。五、質量低劣及濫許可之禍。商標聲譽掃地 (三鹿、冠生園)。六、仿冒不究之災。商標失去顯著性，淪為通用名稱、價值盜取一空。
第六，商標侵權的罰款和賠償: 未經(jīng)商標注冊人的許可
（一）在同一種商品上使用與其注冊商標 （標識） 相同的商標的；相同（ Same ） 必定混淆 (Confusion) 。推定侵權、可逆推、涉移送司法機關。
（二）在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標 （標識） 相同或者近似的商標，容易導致混淆的； 相似 (Similar) 不一定混淆。混淆以及混淆可能性(Confusion Probability)必由于相似。不可逆推、不移送司法機關。
（三）沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。
（四）商標價值≠商品價值，若因仿冒品質量低劣造成聲譽之損失實無法估量。懲罰性賠償：按照權利人實際損失，侵權人獲得的利益，許可使用費之順序確定賠償額。對惡意，情節(jié)嚴重的，按確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。難以確定的，判三百萬元以下的賠償。
（五）增加侵權人舉證責任：侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，參考權利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額。
第七，什么是馳名商標。馳名商標起源：保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約，WTO之TRIPS協(xié)定。馳名商標功能：對抗搶注、使用（同類、跨類），對抗其他權利（域名、字號） 若無做大、做強、做久之志，商標確無用武之地，耗費資財，徒增煩惱。馳名商標和百年品牌：奢侈品：HERMES愛馬仕（1837），LOUIS VUITTON路易威登（1854），BURBERRY博柏莉（1856）工業(yè)品：SIEMENS西門子（1847），BENZ奔馳（1886），寶馬BMW(1916)
第八，品牌之路。品牌：質量（正義、生命線，商品的使用價值）、創(chuàng)新、信譽、服務、文化。知名度≠美譽度（美名與惡名）品牌是果，是因。品牌是創(chuàng)新的沉淀和結晶。 企業(yè)生命在于持續(xù)的創(chuàng)新，專業(yè)化分工、提升效率。微觀上，商標使個別企業(yè)財富增加。宏觀上，商標不創(chuàng)造財富，只是調節(jié)財富分配。中國企業(yè)普遍傾向：重技術、輕市場；重專利、輕商標；精于人與物之術，疏于人與人之事。
第九，商標的優(yōu)勢在何處:即使轉型升級，產(chǎn)業(yè)可變，商譽不能丟,創(chuàng)新無止境，沒有最新、只有更新。壟斷有時限，物用完好，賬面歸零。商標注冊的壟斷理論上是無限，價值遷移與承載是市場競爭利器。
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